公众号的价值究竟该如何定义?

2018-11-06 18:46:28 阅读数:155

当下我觉得最让公众号运营糟心的事情不外乎投入越来越大,但是这一两年来,大部分公众号阅读率不升反降,大家也开始运用标题、追热点、捧热门、烧钱办活动等各种方式来提升转化率,而结果似乎永远与期望隔着一堵墙,那么公众号的价值究竟该如何定义呢?

公众号的价值究竟该如何定义?

现在很多公众号的运营反馈来说,一些领导、公司对公众号运营都还是以粉丝数、阅读率、分享率作为考核指标,殊不知这是一个很大的误区,这些数据虽然比较容易统计分析,但是却是也存在着各种悖论。如果你大量的增加粉丝数,那么内容就要低端大众化,这样粉丝来了,但是却并不是你想要的,要来了也没什么用;又或者你大量的跟随实时内容,别人写什么我就写什么,文章标题化,这样你的推文阅读率和分享率就会大大提高,但是后期你的公众号也存在这可替代性的风险,因为你的号没有什么特点,在哪里都可以看到的内容粉丝自然就来去匆匆了。

所以我们要先想明白公众号价值的实质到底是什么,显然粉丝数量和阅读数都不是。互联网快速发展的时期,有一些大的公众号确实能够一时接到一些广告,但是没有价值的公众号注定是不能长久的,没有哪家杰出的企业是能够骗出来的,所以我觉得互联网产品的商业价值同样适用于公众号的价值模式,主要取决于:粉丝数、粉丝质量、影响力。

粉丝数:就是你的公众号拥有的粉丝,但是我觉得其中最重要的是活跃粉丝数,只有活跃的粉丝才能转化才会有意义。

粉丝质量:粉丝质量简单的来说就是粉丝的用户特征以及社会状况和收入能力等因素,这些条件越高粉丝质量也就越高,转化才会越高。

影响力:粉丝的数据不再与多而在于精,对于一个拥有上千上万的粉丝数的公众号来说,没有一个转化的粉丝还不如一个拥有几千粉丝转化率高的公众号。换句话说,公众号的转化变现能力是跟粉丝的影响力直接相关的。

所以,如果你的公众号正面临着粉丝日益增长但是阅读数却没增长,或者粉丝增长速度没有掉粉速度快,亦或者公众号活动没有人参与,这个时候你都可以根据上面的三个参数去调整相应的解决方法。

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