关于做活动对公众号加粉的影响

2018-11-26 18:24:30 阅读数:150

所有的拉新活动从本质上来说都是一种诱导粉丝关注的行为,我们有多大的需求,就要付出多少诱饵。做活动是我们为公众号拉新经常使用的方法,但是如果我们活动一结束,粉丝就大批量的取消关注,那么这样的活动是没有什么意义的。

关于做活动对公众号加粉的影响

一、活动的作用

做活动对公众号拉新的作用还是很大的,简单的总结一下主要有以下两个作用:

1、 增加曝光。

办活动是是对公众号引流最直接的作用,活动一般都比较容易传播,可以很快的增加产品的曝光,就像是我们平常看到的广告,多曝光自己的产品,用户才能对产品产生熟悉的感觉,对产品的认知度也会提高,这样更加方便我们打造自己的品牌。

举例来说,之前遇到的神州行扫码送杯子这个活动,只需简单的5个字就能清楚的告诉粉丝这个活动的内容,满足的需求也很直接,就是杯子,另外操作过程也很简单,扫下二维码就行了,所以这类活动的宣传力度是很大的,可以在短时间内增加产品曝光度,但是缺点是留存具有很大的不确定性。

2、 产品定位。

这也是做活动对公众号引流的间接作用,这类活动一般都比较抽象,很难让用户一眼就理解其内容,而相对的擦混播起来就比较困难,但是一旦粉丝理解了活动内容关注进来就是一个比较精准的粉丝,留存就会很容易。

就像是我们之前遇到的“刺猬体验”这个活动,就没那么好理解了。虽然这个活动字数比较少,但是很多粉丝第一眼看到还是一脸问号的:这个活动是干嘛的?怎么参加?我能得到什么好处?但是一旦通过有效渠道曝光并且加上本身设计比较好的活动内容,粉丝就会在活动中建立对产品的有效认知,留存率非常高。

二、影响活动后粉丝留存的主要因素

我们做活动不是为了简单的去转化消耗这群人,而是去同化这群人让他们为你做二次宣传,这样的宣传效果永远比你本身说一百句话来的真实有效。

1、需求类型。

我们在努力增加产品曝光度的时候,就要想着如何去提升粉丝对产品的认知,怎么去快速传播,增加传播速度以提升粉丝留存。根据具体产品内涵定位活动的时候就要想着怎么去吸引用户注意,从而去转化用户体验关注培养对产品的认知,增加留存。

2、差距

通过做活动去刺激用户的需求和产品自身所满足的用户需求,两者之间是有很大的差距的,我们只有逐步减弱这个差距粉丝的留存率才会越高,相反的差距越大,粉丝留存越低,只要我们抓住两者之间的这个差距去做调整,才能更好的为公众号拉新促活!

 


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